對(duì)于廣告效果評(píng)估你了解多少？
更新時(shí)間：2020-07-23 點(diǎn)擊次數(shù)：1237次
廣告在現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的社會(huì)中無處不在，大到電視電影，小到報(bào)紙報(bào)刊，還有電話，以及手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等都是很重要的的廣告途徑。廣告的目的是用來介紹相關(guān)的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，目的也是為了說服并推動(dòng)消費(fèi)來購買，促進(jìn)銷售。而廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容就是從廣告的心理以及行為的效應(yīng)方面研究廣告的功效，是廣告在消費(fèi)者心中產(chǎn)生一種抽象的，潛在的效果，雖然這種效果是很難表現(xiàn)出來的，但是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行相關(guān)的預(yù)測(cè)心理變化，還有推算廣告的經(jīng)濟(jì)效益都是有很好的作用的。
廣告效果評(píng)估的廣告效果是廣告活動(dòng)或廣告作品對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟(jì)效果，即廣告達(dá)到既定目標(biāo)的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說，廣告效果還包含了心理效果和社會(huì)效果。心理效果是廣告對(duì)受眾心理認(rèn)知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、社會(huì)功能等的集中體現(xiàn)。廣告的社會(huì)效果是廣告對(duì)社會(huì)道德、文化教育、倫理、環(huán)境的影響。良好的社會(huì)效果也能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。廣告效果的評(píng)估一般是指廣告經(jīng)濟(jì)效果的評(píng)估。廣告效果的評(píng)估，就是調(diào)查消費(fèi)者對(duì)于各種媒體，如報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、戶外廣告等的接觸情形。
